Existem alguns motores de busca chineses poderosos que você deve saber ao entrar no mercado. O mercado de mecanismos de pesquisa chineses pode ser uma perspectiva assustadora para aqueles que não sabem nada sobre isso.

  Ao contrário da maioria dos outros países, o Great Firewall da China significa que motores como o Google e Bing raramente são usados. Em vez disso, a China tem algumas das principais empresas que parecem dominar esse mercado, e um motor chave, é o Baidu.

O Centro de Informação da Rede da Internet da China afirma que, em 2015, havia 566 milhões de pessoas usando motores de busca na China, e esse número está apenas em ascensão. Embora a receita esteja diminuindo, isso pode ser porque os usuários começaram a se concentrar em buscadores únicos, em vez de alternar entre os maiores concorrentes.

As estatísticas variam, mas aparece assim em 2017. A Baidu tem cerca de 80% da participação no mercado (de acordo com Chinainternetwatch.com), levando as pessoas a chama-lo de “Google da China”. Isso, no entanto, não é o caso, e há várias diferenças que você deve saber, antes de entrar no mercado chinês de mecanismos de busca.

  É importante ter em mente que, em um ponto, quase todas as empresas chinesas não-nativas eram novas nos motores de busca chineses. Independentemente da sua experiência, você sempre pode aprender mais, então continue tentando atualizar seu conhecimento.

1. Baidu - O maior jogador d0 mercado (76% de participação de mercado)

Baidu é o motor de busca mais popular na China. Este é definitivamente o motor mais útil se você quiser melhorar o seu SEO, mas funciona de forma muito diferente Google.

Diferenças-chave comparadas com o Google

As principais diferenças resultam da forma como os sites operam. Enquanto na superfície eles podem parecer semelhantes, diferentes focos e sistemas mais antigos significam que, enquanto a tecnologia Baidu é melhor no processamento do chinês, eles ainda colocam uma grande ênfase nas Meta tags, o que significa que os usuários estão abertos a fraudes.

1. Apenas alguns sites não chineses classificarão no Baidu

Uma diferença importante que deve ser observado é que o Baidu é um site completamente chinês, e há muito poucos sites que não são chineses. Embora isso seja difícil para aqueles que estão tentando entrar no mercado, é uma das razões pelas quais tem uma base de usuários tão grande.

2. Muito menos resultados orgânicos na primeira página de Baidu

 

Rich snippets e anúncios também funcionam de uma maneira muito diferente para o Google. A primeira página tende a ser um conteúdo de anúncios pesados, com apenas alguns resultados de pesquisa orgânicos aparecendo. Você também estará diretamente em concorrência com os próprios produtos da Baidu, o que significa que o conteúdo da primeira página é muito difícil de encontrar.

 

3. Baidu não suporta Schema.org

 

O Baidu não usa schema.org para marcar os Rich Snippets, mas eles têm sua própria plataforma chamada Baidu Open. Este é um fator crucial para entender como o Baidu funciona. Apenas um pequeno número de plataformas pode ser aplicado ao BaiduOpen, por isso é importante saber se a sua empresa se qualifica.

Formas extra para impulsionar seu tráfego de busca orgânica

Há, no entanto, uma série de maneiras diferentes de otimizar o seu SEO usando diferentes produtos Baidu. As Ferramentas para webmasters permitem que você altere a taxa de rastreamento através do seu site, e responder perguntas sobre sua empresa no Teiba permite que você fique mais confiável.

No entanto, o ranking no Baidu não é fácil, a menos que você tenha uma agência experiente para otimizar o seu site, pois é difícil para novas empresas entrarem nas principais páginas organicamente.

  Se você quiser aparecer em uma posição mais alta no Baidu, você pode tentar aproveitar os outros produtos da Baidu:

1. Crie seu perfil de empresa no Baike

  Baike é semelhante à Wikipédia, mas as empresas têm a opção de comprar o direito de ter controle sobre o que está em sua página. Ele deve ser imparcial em teoria, mas, na prática, muitas empresas têm um certo controle sobre o que é colocado nas suas páginas.

2. Participar na Plataforma Q&A do Baidu Zhidao

  Zhidao é outra parte essencial da infra-estrutura do Baidu. Este é um site Q & A que permite que as pessoas respondam perguntas sobre seus negócios. Uma vez que a pesquisa é uma parte essencial da jornada do comprador, e a pesquisa é uma grande parte da cultura compradora chinesa, esta é uma excelente maneira de aumentar suas avaliações e criar SEO orgânicos.

3. Aproveite a plataforma de compartilhamento de arquivos Wenku

  Outro site que a Baidu executa é o Wenku, que é essencialmente um serviço de compartilhamento de arquivos que oferece suporte a uma ampla gama de documentos diferentes. Esta é uma excelente maneira de maximizar as soluções B2B ou se você possui um produto de alto valor.

4. Informe de Noticias com Tieba e Baidu News

  Eu já mencionei Tieba, mas Baidu também administra outros sites que você deve conhecer. Baidu News source é muito confiável e tem um número elevado de visitantes. Se o seu conteúdo se qualificar para estar neste site, então você deve realmente ir para ele, pois aumentará maciçamente suas chances de ser reconhecido organicamente.

Risco potencial do Baidu: regulamento para conteúdo de anúncios inadequados

  Embora Baidu seja o mais popular, isso pode estar mudando. Desde o recente escândalo de Wei Zexi, o motor de pesquisa estava sob investigação em 2016, e parece haver uma diminuição na confiança dos clientes. O escândalo envolveu uma morte de 21 anos depois de ter recebido informações incorretas de tratamento de câncer on-line.

Houve uma grande quantidade de protesto do público para que Baidu tornasse os anúncios mais óbvios. Baidu respondeu aos escândalos, tornando suas propagandas mais fáceis de detectar, com caixas azuis marcando quais postagens são pagas.

2. Sogou - Previamente comprado pela Tencent

Embora Baidu pareça dominar o mercado, existem outros mecanismos de pesquisa que você também deve saber, e Sogou é um deles. Embora este motor de busca tenha uma porcentagem relativamente pequena, 2,45% de acordo com o StatCounter, ainda é uma parte importante da dinâmica do mecanismo de busca chinês.

Sogou é de propriedade da Sohu, e eles oferecem uma variedade de serviços de internet.

Fundada em 2004, tem seu próprio algoritmo exclusivo, o que torna útil para empresas que desejam acessar residentes nos locais de níveis mais baixos. Possui um dual-core similar às empresas ocidentais, e os produtos da aplicação web são projetados para classificar a informação online.

Aquisição pelo maior gigante da tecnologia Tencent

Em setembro de 2013, foi adquirida pela Tencent, uma das maiores empresas de tecnologia da China.

Em janeiro deste ano, foi anunciado que eles estarão produzindo cerca de 10% de ações disponíveis nos EUA para se tornarem mais competitivos e perseguir o Baidu, embora não tenham escolhido os bancos para executar a listagem.

Uma vantagem que a Sogou tem sobre outros motores de busca, especialmente o Baidu, é que eles são o único motor que é formalmente permitido percorrer mensagens públicas na plataforma WeChat da Tencent. Esta plataforma possui mais de 800 milhões de usuários, por isso é um reforço significativo.

Eles estiveram conversando com fabricantes de telefones inteligentes para que eles possam enviar novos telefones com o software já instalado neles.   Em 2013, eles se fundiram com o negócio de busca Soso da Tencent, a fim de torná-los mais competitivos e esculpir uma grande parte do mercado.

3. QiHoo 360 - Mais Foco na Segurança de Pesquisa

Este é outro motor de busca muito importante no mercado chinês. Em 2016, eles tinham cerca de 29% (de acordo com SEOagencychina.com) da participação de mercado, no entanto, em 2017, eles aparecem com cerca de 10% do mercado. Esta é uma queda significativa e pode ser explicada pelo enorme aumento do Baidu.   O motor de busca principal do QiHoo 360 é realmente chamado de Haosou, por isso é importante que, enquanto a empresa se chama QiHoo 360, o mecanismo de pesquisa tem um nome diferente.

A Haosou oferece uma ampla gama de serviços, incluindo notícias, sites, imagens, Q & A, vídeos, imagens e música, bem como outros serviços. Como você pode dizer, funciona com um serviço muito similar ao Baidu.

Diferença-chave com Baidu

Lançado em 2012, este é outro motor de busca importante, pois se concentra em mais segurança em comparação com outros motores de busca. Eles também são importantes, porque em 2015 eles se associaram com uma agência de publicidade em Hong Kong para melhorar suas capacidades de mecanismos de pesquisa.

Embora isso tenha sido sugerido para dar-lhes a vantagem em 2015, a capacidade do Baidu para processar informações mais rapidamente, Haosou, significa que eles são muito mais bem-sucedidos, apesar do fato de que muitos de seus usuários são os mesmos.

4. WeChat - Um Poderoso Mecanismo de Pesquisa Móvel

WeChat é uma das partes mais importantes do marketing online na China. Como o Sogou é o único motor de busca que é formalmente autorizado a rastrear as mensagens, também é uma parte essencial do aprendizado sobre os mecanismos de busca.

WeChat é um aplicativo que muitos compararam ao WhatsApp, mas é muito mais importante do que isso. O WeChat executa uma variedade de serviços diferentes que permitem aos usuários postar momentos, procurar lojas on-line e até pagar por produtos. Este é apenas o começo do que este aplicativo pode fazer.

O WeChat também permite que as empresas se comuniquem diretamente com os clientes, dando às empresas que anunciam nela uma vantagem única sobre a concorrência.

Mesmo que não esteja conectado com o Baidu, é tão importante quando se entende como os consumidores chineses tomam decisões de compra.

Era dos motores de pesquisa móveis chineses

Embora pareça que o mercado de mecanismos de busca móvel seguisse motores de busca por computador, parece que esse mercado é muito mais competitivo.

É importante entender que as plataformas predominantes são móveis ou laptops, os tablets não parecem tão populares quanto em outros países. Então, ao projetar seu site, você deve ter em mente que ele deve ser amigável para dispositivos móveis.

Os três principais motores de busca utilizados são Baidu com 78,2%, Sogou em 7,9% e Easou em 4,9%, com outras empresas em 9,0% (primeiro trimestre de 2017, China Internet Watch).

Os motores de busca móveis parecem ter mais margem para tirar o mercado do Baidu. Google Tradutor para empresas:Google Toolkit de tradução para appsTradutor de sites

5. Easou - Outro Mecanismo de Pesquisa Móvel

Este é um motor de busca especificamente projetado para dispositivos de celulares, que usa processamento de linguagem natural, bem como extração de informações e computação distribuída.

Criado em 2005, eles começaram a se expandir em 2015 quando desenvolveram a Yi Dian Tong, uma plataforma de marketing inteligente baseada em telefone. Isso permite que os usuários anunciem com precisão os mercados certos e mais de 46 milhões de empresas de médio e pequeno porte na China (de acordo com o Crunchbase.com).

Esta é uma plataforma móvel única que está crescendo rapidamente, pois estabelecem ângulos diferentes em relação ao Baidu.

Conclusão Sobre os Principais Motores de Busca Chineses

Enquanto o mercado parece ser dominado por Baidu, também há espaço para o crescimento. A falta de confiança e os recentes escândalos significam que os clientes podem estar se voltando para outros motores de busca. Há também um maior crescimento nas buscas de telefones celulares, sugerindo que seria imprudente ignorar os diferentes mecanismos de pesquisa ao pesquisar o mercado chinês.

Autor : Imogen Ursell

Artigo Original: DragonSocial

Tradução: Cleilson